Marketing Lexikon

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AIDA

Eine der bekanntesten Regeln, nach denen eine Werbebotschaft aufgebaut werden soll. Dabei setzt sich AIDA aus den Anfangsbuchstaben der amerikanischen Bezeichnungen für Aufmerksamkeit (attention), Interesse (interest), Wunsch (desire) und Handlung (action) zusammen. Als Vorgabe für die Gestaltung von Werbemitteln bedeutet das: zunächst einmal Aufmerksamkeit erregen, dann Interesse am Angebot wecken, danach den Besitzwunsch wecken und schließlich zur Reaktion auffordern bzw. die möglichkeit zur Reaktion geben.

Aussenwerbung

Außenwerbung ist ein Sammelbegriff für Werbeeinrichtungen außerhalb geschlossener Räume, die äußerlich sichtbar an Gebäuden oder an Fahrzeugen oder im Freien angebracht oder aufgestellt sind.

Die wichtigsten Arten von Außenwerbung sind:

· Plakatwerbung
· Leuchtwerbung
· Verkehrsmittelwerbung
· Schilderwerbung (Daueranschlag)

Abgleichstrategie

Begriff aus der Dublettenprüfung. Vorgehensweise, um mittels der Einstellung von Parametern eines Dublettenprogramms nur solche Dubletten zu ermitteln, die der gewünschten, individuellen Definition einer Dublette entsprechen. Beispiel Haushaltsabgleich: Man möchte pro Haushalt nur einen Katalog versenden, nicht aber an jedes Familienmitglied. (Siehe: Kreuzabgleich, hierarchischer Abgleich)